Жадання спирту
Дефіцитний раніше ринок коньяку на Україні прийшов до насичення. Минулого року було проведено 2,76 млн. дав цього напою, і тепер компаніям буде непросто наростити об’єми виробництва, особливо тим з них, хто серйозно втратив ринкові позиції із-за об’ємів продажів, що знизилися.
Вирішенням проблеми може стати збільшення постачань коньяку до Росії, проте зростання експорту стримує дефіцит сировини на Україні.
В першому кварталі 2007 року п’ятірка лідерів коньячної галузі, за даними учасників ринку, кардинально змінилася. Різке скорочення об’ємів виробництва в січні-лютому Одеським коньячним заводом (ОКЗ) відкинуло його з першого – за підсумками минулого року – на п’яте місце.
Експерти пояснюють це проблемами із збутом продукції, які виникли у заводу після розставання з ексклюзивним дістрібутором – торговим домом “Мегаполіс”. Втім, ще в кінці минулого року компанії оголосили про відновлення співпраці, а в середині квітня – про початок злиття і створення єдиного холдингу, в який увійде і найбільший український виробник горілки ЛВЗ “Хортіця”.
Власник торгової марки “Хортіця” Євгеній Черняк вважає, що до кінця року ОКЗ поверне позиції лідера. Зараз оголошений тендер серед рекламних агентств на проведення рестайлінга торгових марок ОКЗ. “Зовнішній вигляд продукції Одеського заводу стане більш статусним”, – повідомив пан Черняк. Втім, на думку учасників ринку, торгові марки ОКЗ не вимагають кардинального оновлення.
“Споживачі лояльні до марки ‘Шустов’, думаю, що для повернення втрачених позицій Одеського заводу не буде навіть потрібно особливі маркетингові зусилля”, – говорить заступник голови правління по маркетингу ЗАТ ЗМВК “Коктебель” Наталія Ворожейкина.
Інша ситуація у іншого найбільшого виробника – компанії “Алеф-віналь” (торгові марки “Жан-Жак” і “Клинків”). У січні-лютому об’єм виробництва коньяку на підприємствах компанії зменшився на 10%, і вона з п’ятої позиції перемістилася на шосту.
Причиною скорочення об’ємів виробництва “Алеф-віналь”, на думку виконавчого директора Першого національного виноробницького холдингу (ПНВХ) Андрія Салацкого, стала активність компанії, що знизилася, по просуванню на ринок своїх марок.
За інформацією учасників ринку, це відбулося через те, що сфера інтересів власників торговельно-промислової корпорації “Алеф” перемістилася в проекти, пов’язані з нерухомістю. На їх здійснення були направлені основні фінансові ресурси корпорації. У компанії “Алеф-віналь” від коментарів з цього питання відмовилися.
Погіршенням позицій ОКЗ і “Алеф-віналь” скористалися АПФ “Таврія”, в січні-лютому збільшивши об’єм виробництва на 4%, “Зелений гай” (на 71%) і ЗАТ “Коктебель”(на 65%). Таким чином, ці виробники зайняли перше, друге і четверте місця в п’ятірці лідерів коньячної галузі. На третій позиції залишається Ужгородський коньячний завод, що трохи збільшив об’єми виробництва (на 13%).
- Зерно дорожчає – виробництво спирту падає
- Новини спирту
- Союз-віктан заморожує інвестпроекти
- Водочников прикріплять до спіртзаводам
- Чи знайдуть виробники спирту допомога в Кремлі
admin :: Лют.06.2009 :: Стан міжнародного ринку спирту ::